所有人都说，未来就是物联网的世界。根据思科的预测，到2020年将有500亿个物联网设备，而英特尔的预测则更为乐观，他认为到明年将有150亿个。
当前使用这些智能设备的模式可能是这样的。首先，我们必须下载一个可以与这些设备进行交互的移动应用程序，然后使用该应用程序与这些设备进行交互，例如恒温器的控制（例如那些智能灯泡）。
还有很多。在智能设备类型不多的情况下，这不是问题。
但是，随着智能设备数量和种类的爆炸性增长，每个新设备都必须拥有自己的应用程序才能使用它变得非常不现实。您是否可以构建一个允许任何人随时与任何设备进行交互的系统？有了这个想法，谷歌启动了The PhysicalWeb项目。
PhysicalWeb将虚拟网络扩展到周围的物理世界。目标是开发一套通用的网络标准，以便可以使用任何设备（不仅仅是Google的设备）来提供交互和一组服务。
使用这套标准，智能设备可以向周围环境广播其URL地址，任何周围的设备（例如智能手机，平板电脑）都应该能够接收这些URL并将其呈现给用户。然后，用户可以根据需要直接与这些设备进行交互，而无需下载应用程序。
这让人想起HTML5和本机应用程序之间的争斗。但是，根据他们的说法，PhysicalWeb并不是要替换本机应用程序，而是在本机应用程序不易使用时使用前者来提供交互。
根据Google的设想，每台IoT设备都有一个网址后，应用解决方案无法实现的以下便利将在The PhysicalWeb中变为现实。当您接近任何智能设备时：公交车站将告诉您下一班车的到达时间以相同的方式工作。
停车收费表和自动售货机可让您快速便捷地付款。只要您靠近任何一家商店，无论规模大小，它都应该能够提供在线体验。
ZipCar应该能够通过它广播注册页面。 ，因此您可以立即将其赶走。
但是，谷歌设想苹果公司的物联网系统已经迈出了一步。其iBeacon技术还可以通过将智能资源分配给客户端（智能设备），信标和云来实现O2O闭环。
仅仅是Apple的解决方案是在一个封闭的系统中开放的，而Google想要构建的是一个完全开放的生态系统。为实现物联网（就像HTML）一样的公共和开放标准集，以实现所有智能设备之间的交互而无需任何集中式软件，尽管Chrome浏览器长。